[Елена Меньшенина] Менеджер по управлению рекламой на Wildberries (март 2026)

[tttxtttx is verified member.]

Автор: Елена Меньшенина
Название: Менеджер по управлению рекламой на Wildberries (март 2026)

​

Описание:

Программа для специалистов, которые уже работают с рекламными инструментами Wildberries, но сталкиваются с противоречивыми результатами, неочевидной реакцией алгоритма и ошибками, которые невозможно объяснить только метриками.

Программа формирует методологию работы, при которой специалист действует синхронно с алгоритмом Wildberries и принимает взвешенные решения по рекламе, местам размещения и ставкам так, чтобы получать максимально возможный результат в рамках логики площадки без вреда для товарной матрицы.

Программа про понимание логики площадки, причин ошибок и корректных действий, а не про механическое управление рекламой.

Закрытие внешней аналитики

Wildberries закрыл значительную часть данных для внешних аналитических систем.

В результате:

- данные во внешних сервисах стали неполными и искажёнными;

- сопоставимость показателей нарушена;

- аналитические выводы, которые раньше работали, перестали быть надёжными.

Сегодня внешняя аналитика больше не может служить основой для принятия решений.

Ограниченность внутренней аналитики

Внутренний аналитический контур Wildberries:

- даёт ограниченный набор показателей;

- не поддерживает глубокие аналитические модели;

- требует принципиально другого подхода к интерпретации данных.

Попытка сохранить прежнюю глубину анализа чаще всего приводит к запоздалым решениям и ошибкам.

Что произошло с рекламой

Реклама перестала быть универсальным инструментом роста. Сегодня она:

- компенсирует недостающий объём кликов;

- поддерживает выполнение плана продаж;

- работает в жёстких рамках алгоритма.

Типовая ошибка — попытка решать системные проблемы увеличением ставок и рекламного давления.

Авторская программа направлена на отработку практических навыков менеджеров по рекламе Wildberries.

Её ключевая задача — дать специалисту больше, чем использование интерфейса, кнопок или отдельных показателей.

Программа дает специалисту практические методики для осознанного управления рекламой и принятия решений.

Программа дает:

• понимание логики алгоритма Wildberries
• объяснение причин происходящих изменений
• способность читать рекламные кампании как систему
• умение отличать ошибку от ограничения площадки
• навык принимать решения без разрушения товарной матрицы

Это именно те ответы, которых чаще всего не хватает в реальной работе.

Программа

Раздел 1. Подготовка контекста и выравнивание базы

До первого живого вебинара участники получают записи:

• по аналитическим инструментам и их ограничениям;
• по ключевым маркетинговым основам;
• по выравниванию терминологии и базового контекста.

Первый живой вебинар сразу посвящён работе с ключевыми метриками.

Практический опыт

Участник выравнивает базу, перестаёт использовать неработающие модели и готов к осознанной работе с алгоритмом.

Раздел 2. Методология оценки и рабочие инструменты

После вебинара формируются рабочие методологические материалы и конверсионный план продаж.

Ключевые инструменты

• конверсионный план продаж;
• классификация товарной матрицы;
• методологические материалы оценки рекламной ситуации.

План продаж и классификация матрицы становятся рабочими инструментами, а не справочными документами.

Что остаётся

Рабочие документы, готовые к внедрению.

Практический опыт

Участник принимает рекламные решения в связке с планом продаж и состоянием матрицы.

Раздел 3. Сценарии работы с алгоритмом Wildberries

Формируется полный набор практических сценариев работы с рекламой.

Содержание сценариев

• Каждый сценарий описывает:
• ситуацию;
• сигналы алгоритма;
• интерпретацию метрик;
• корректные действия;
• типовые ошибки;
• границы ответственности.

Что остаётся

Набор сценариев и их интерпретация — карта всех типовых ситуаций.

Практический опыт

Работа в зоне неопределённости с прочтением сигналов алгоритма.

Раздел 4. Кейсы и итоговая практика

Работа с реальными рекламными кампаниями: считывание, выводы, рекомендации.

Результат

Алгоритм становится понятной системой, менеджер по управлению рекламой готов действовать корректно в любой ситуации.

Итоговая практика

Работа с логикой мышления, интерпретация данных и корректность решений.

Итог

По окончанию авторской программы менеджер:

• использует план продаж и классификацию товарной матрицы как рабочие инструменты;
• ориентируется в полном наборе сценариев;
• способен работать в зоне неопределённости;
• считывает сигналы алгоритма, а не отдельные показатели;
• принимает взвешенные решения без разрушения системы.

Это полноценный практик, а не исполнитель инструкций

В стоимость входит:

• Материалы (видео, файлы, рабочая тетрадь, дорожная карта)
• Вебинары

Подробнее:

Авторизуйтесь, чтобы посмотреть скрытый контент

Скачать:

Авторизуйтесь, чтобы посмотреть скрытый контент